Jeg har grafisk prøvet at sammenfatte, hvad der betyder noget for at komme højt i søgninger i Google. Illustrationen tager udgangspunkt i et screendump af en søgning efter “webmaster” i Google:

Som man kan se, er det egenlig ikke så svært at forstå hvad Google gør. Når der bliver foretaget en søgning på Google, så bliver Goggle glad jo flere af disse faktorer der er opfyldt på ens side i forhold til det søgeord der er indtastet i søgemaskinen. Den hjemmeside Google er gladest for kommer som nummer 1 i søgningen, den den er næstgladest for kommer 2 osv. Det som man til gengæld ikke ved, er hvor meget de forskellige faktorer betyder i forhold til hinanden, og præcis hvilken Pagerank man selv og andre sites har. For jeg går lidt ud fra at Google har sin egen hemmelige Pagerank, som er mere varieret end en skala fra 0 til 10 og som har en værdi osse imellem at vi andre får oplyst en ny Pagerank hvert halve år.

Hvad kan vi der laver websites så lære af det?

1. Søgeord
Vi kan lære at det er vigtigt at bruge relevante søgeord når vi lægger indhold på vores hjemmeside så vores site. Relevante søgeord betyder dels søgeord som der er nogen der søger efter, dels søgeord som har relevans til hvad ens hjemmeside handler om. Hvordan finder vi så ud af hvilke søgeord vi skal bruge? Man har selvfølgelig en intuitiv fornemmelse af hvad interesserede gæster på ens hjemmeside vil kunne finde på at søge efter. Men man kan også benytte nogle værkstøjer til dette. Overture.com har et meget nyttigt værktøj til dette. vælg den danske version af siden, gå ind i afdelingen for annoncører og vælg “Søgeordassistenten” her vælger du så et ord som er relevant for din hjemmeside og ser hvor mange der den forgangne måned har søgt på ordet og begreber hvor ordet indgår. Overture tæller kun hvad der er søgt på Yahoo, MSN og Altavista, men det ligner nok Googles søgeord, selv om antallet hos Google må formodes at være en del højere. En søgning på webmaster giver f.eks. følgende resultat:

Søgninger, der blev foretaget September 2005
Tælling Søgeord
93 webmaster
27 webmaster ressource
20 ressource webmaster
19 bravenet webmaster
7 webmaster services
5 webmaster gratis ting.dk
5 webmaster hotel
5 webmaster netdoktoren.dk
(….)
Det ser umiddelbart ikke overvældende ud. Så derfor må man være lidt kreativ og prøve sig lidt frem, for at finde ud af hvad folk der interesserede i en hjemmeside kunne finde på at søge efter. Jeg prøvede derefter ordet “hjemmeside”:

Søgninger, der blev foretaget September 2005
Tælling Søgeord
2197 hjemmeside
714 gratis hjemmeside
283 opdatering af hjemmeside
272 lav en hjemmeside
204 lav din egen hjemmeside
185 vedligeholdelse af hjemmeside
180 private hjemmeside
121 opret hjemmeside
114 baggrunde til hjemmeside
104 123 hjemmeside
103 sjove hjemmeside
98 hjemmeside design
82 arto danmarks hyggeligste hjemmeside
(….)
Som man kan se, er “hjemmeside” et meget mere relevant søgeord at forsøge at få ind i indholdet på en side som denne her f.eks. Man kan også hurtigt se, hvilke ord det betaler sig at kombinere med “hjemmeside”. Dog skal man huske på, at de populære søgeord ofte benyttes af mange websites, så indtil ens Pagerank er steget tilstrækkelig, så er det ikke sikkert at man har så meget glæde af dem. Så derfor kunne det være værd at overveje måske at bruge nogle af de lidt mere sjældne udtryk, som folk dog søger efter. For at finde endnu flere søgeord kan man også bruge Google AdWords Keyword Tool. Desværre kan man her ikke se antallet af søgninger, så man har ikke noget indtryk af hvor gode de enkelte ord er. Man kan dog sagtens bruge værktøjet til at blive inspireret af nogle lidt anderledes søgeord. Dog synes jeg ikke at værktøjet er så konsekvent, med hensyn til sprog og lande. Se hvad værktøjet kom op med for en søgning på HTML:

More Specific Keywords

html
html email
html to text
html software
wysiwyg html editor
html editor
email html
learn html
word html
html search
(….)

Similar Keywords
w3c
javascripts
getelementbyid
embed
php
javascript
tag
vlink alink
(….)

Selv om man ikke har nogen stor Pagerank, så kan man dog forsøge at fokuserer på et søgeord (eller nogle få) både i URL’en (domænet eller undermappen), i titlen til browseren, Overskriften (mellem h1, h2….tags), i teksten og i de indgående links. Hvis de er til stede alle steder, skulle Google blive meget glad for siden i forhold til det pågældende søgeord.

2. URL’en
Det kan være en fordel, hvis et vigtigt søgeord allerede indgår i domænet til din hjemmeside. Derudover er det min fornemmelse, at man kan hente en del ved at lade undersider have et navn hvori søgeord indgår. Når man selv laver sine sider i hånden er det ikke noget problem. Anvender man derimod et CMS-system, ser det ofte noget anderledes ud. Nogle CMS-systemer kan ikke og andre kan. Dette er en af grundene til at jeg meget godt kan lide weblog-systemet WordPress, da det helt automatisk kan lave undersider, hvis navn er det samme som det pågældene weblog-indlægs titel.

3. Titlen i browserens titel-linie
Denne tror jeg er meget vigtig og det er også det søgeren umiddelbart ser som resultatet af sin søgning. I HTML-koden er det det, der står mellem -sektionen. Her er jeg lige som med URL’en glad for WordPress, der bruger blogindlægget som titel.

4. Tekstindholdet
Her skal søgeordene helst være fordelt som i en almindelig god tekst. Overskrifterne, som Google genkender på h1, h2 osv.-tags skulle være ekstra betydningsfulde.

5. Detaljer for hjemmesiden
Brug helst CSS, da teksten så ikke drukner så meget i koder. Billeder skal helst have en alternativ tekst, altså et alt-tag. Og hvis man giver billedet et relevant navn, kan det også findes af Googles billedsøgning. Lav metatags ved hjælp af Metamaten.dk. Det siges at betydningen af meta-tags har aftaget meget kraftigt, men det kan ikke skade. Og med metatags kan man også angive hvilket sprog hjemmesiden benytter og hvor den er beliggende, hvilket er meget nyttigt når folk laver specifikke søgninger. Brug eventuelt også RSS-feed, som ud over at være en god service, vist nok også skulle være noget Google er glad for. Brug ikke skjult tekst eller billeder på 1×1 pixel. Google tror du vil snyde den.

6. Submit (tilmeld) dit site til de vigtigste søgemaskiner
Tilmeld dit site til Google, Yahoo og MSN. Nogle mener at søgemaskinerne hurtigere finder dit site hvis du tilmelder dit RSS-feed til søgemaskinernes RSS-læsere.

7. Få tonsvis af links der peger på dit site
Links’ene må gerne indeholde dine vigtige søgeord i teksten. Jo højere Pagerank den der linker til dig har, desto bedre er det for din side. Interne links må gerne være med en tekst indeholdende søgeord. Det er lidt som når andre anbefaler dig for noget specielt. Symmetrisk linkning (at du også linker til dem der linker til dig) skulle ikke være så godt som asymmetrisk linkning. Specielt gode links skulle være fra dmoz.org, fordi Google og Yahoo bruger denne til deres indeks, og fordi det er en form for blåstempling af dit site.